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隆宇:讓汽車營銷更帶感

2020年02月04日 16:25 來源:車行天下 超過:14668次關注 微信新浪微博騰訊微博QQ好友 掃描二維碼,分享給朋友:

他是一個另類的理工男。

高考時,他選擇了計算機科學與技術專業,卻兼修政治與金融。從中國科技管理學院畢業后,他果斷投身中國第二次數字革命的浪潮,加盟了中國信息安全巨擘——北京瑞星信息技術有限公司任海外市場總監,9年間他幫助瑞星在國際市場成功開發了超千萬規模的用戶,并被評為瑞星特級優秀員工。進入2016年,他又決然把握互聯網營銷的勃勃生機“棄理從文”,投資創立甜橙創新(北京)品牌管理顧問有限公司,致力于為國內外優秀品牌提供卓越的社會化品牌傳播服務,先后為華為、華碩、奧迪、雪佛蘭、領克等知名品牌提供專業的品牌和產品傳播,在他的帶領下公司兩度入圍中國國際公關協會評選的年度TOP30。

他就是文理雙修的時代弄潮兒——隆宇。

隆宇

隆宇——做時代的弄潮兒

初見隆宇,我們約在一家星巴克,一身休閑裝扮絲毫沒有減少他的氣場。

“你好?!?br />
“你好,隆總?!蔽议_始“一本正經”的做專訪。

沒想到他的表達極其自然,一口地道的北京話瞬間讓人放松下來,言談中散發著自信的光芒。

“內容為王”的時代,好的營銷事件為品牌添磚加瓦

現為甜橙創新(北京)品牌管理顧問有限公司副總裁的隆宇,帶領團隊致力于為國內外優秀品牌提供一站式傳播服務,專注于互聯網傳播、品牌咨詢顧問以及EVENTS執行等營銷領域,創造出了不少令人拍手稱贊的內容營銷經典案例。

如:2016年,刷爆朋友圈的凱迪拉克“金剛美人魚”事件,便出自隆宇團隊。這是一件典型的線下事件,線上傳播的成功案例。在上海新天地,將凱迪拉克新車CT6置身于一個巨大玻璃水缸,上百條鯉魚在周圍游來游去,向人展示了一幅“金剛美人魚”場景。通過這個奇特的創意,將凱迪拉克“能防水,防腐蝕,顏值高,車身輕,密閉性能好的優勢”直觀地傳遞給了大眾,。

談及打造這次營銷事件的想法,隆宇說道:“關鍵是找到用戶的真實關切,再去考慮’吸睛’玩法。形式新穎,創意燒腦,終究比不過價值的輸出,比不過對人本身的尊重,對人內心深處需求的滿足?!?br />
我們知道,在新一輪消費升級的大背景下,刺激消費的痛點已經不再是生活剛需,消費者更看重的是產品與人之間達到的精神層次共鳴,或者說產品內涵能帶給自身怎樣的心理需要?!敖饎偯廊唆~“營銷案例最成功之處在于它將用戶對于一輛車所關心的駕駛艙內的材質作為關鍵之處,再加上營銷策略的由淺入深,先引起受眾的好奇心,再通過魚缸生存環境來表達車的材質環保健康,完美的滿足了品牌與用戶的雙向需求。

當然,隆宇及他的團結所創造出的經典營銷案例遠不止這一個,先后為華為、華碩、奧迪、雪佛蘭、領克等知名品牌提供專業的品牌和產品傳播服務,在他的帶領下,甜橙創新(北京)兩度入圍中國國際公關協會評選的年度TOP30。更令人欽佩的是,直至今年,也才是非專業出身的他投資創業內容營銷的第四年。

在被問及為何選擇這一行業時,隆宇說:”我只是喜歡嘗試“。

在這個移動互聯網大發展的時代,自媒體內容泛濫,同質化問題也日漸嚴重,令人眼花繚亂。而快節奏的生活和有限的用戶能量,讓市場對內容的精準營銷變得尤為渴求。內容的價值,IP價值的凸顯,促使內容營銷躋身各大品牌傳播競爭新制高點,已成定局。為了迎合這樣的時代趨勢,品牌在積極追求更多內容營銷的新知與方法,等待著量變到質變的一瞬間。在這樣的時代背景下,隆宇帶著好奇與熱情,投身到內容營銷的浪潮中。

移動互聯網和自媒體的繁榮標志著中國互聯網發展的第三階段。而在互聯網發展的初期,隆宇依然走在時代的前端。

順應互聯網發展大潮,為“殺毒界王者”打開千萬級海外市場

十二三年前,一只小獅子酣睡過千萬家,也讓千萬家為此心安。

這是瑞星的鼎盛時期。曾經的殺毒界王者,一年光靠軟件就能賣7億元,個人級產品幾乎壟斷當時的市場,甚至一度傳出要在港交所上市的消息。殺毒軟件的盛行,也從側面印證出當時中國互聯網的飛速發展狀態——時年25歲的隆宇,選擇在這個時間進入互聯網、進入瑞星。

對于一個剛從大學校園走出來的年輕人而言,隆宇這一選擇無疑準而狠地握住了時代的脈搏,而此時的大多數同齡人尚在人生規劃職業選擇里東奔西突,以迷茫和焦灼作為主題。

隆宇對互聯網的敏銳,對時代脈搏的把握甚至可以追溯到他的大學時光。隆宇在北京交通大學主修計算機應用專業的時候,中國的互聯網尚處于四大門戶向搜索過渡的時期,社交化網絡剛剛起步。不過,同一時期,現在如雷貫耳的互聯網大佬們也已經開啟了他們的夢想之路,1998年到2000年,騰訊、阿里、百度先后成立。

年輕的隆宇,也是急切想要擁抱互聯網人中的一員。2001年,20歲的隆宇拿下了業內認可度極高的微軟工程師認證,含微軟認證產品專家MCP、微軟系統工程師認證MCSE等。由此,為計算機專業能力打下了堅實基礎。而為了擁有更加國際化的視野和更開闊的思維,在倫敦政治經濟學院新加坡分院主修政治與金融,“文理兼收并蓄”之后,開啟他的“瑞星時光?!?br />
在瑞星的九年,是隆宇將理想和抱負盡情揮灑的九年。作為海外市場總監,隆宇帶領團隊,克服種種困難,總共完成50余次海外評測,使得海外用戶累計達到1000萬,為公司盈利超千萬。概括成績只需寥寥數語,但背后的努力卻是在點點滴滴。

開拓海外市場,從來都不是一件容易的事。這受制于文化差異、用戶價值與滲透空間等因素的影響。要讓用戶接納一個非本土的殺毒軟件,已是艱難。何況同一時期,用戶還有眾多選擇,現在聽來耳熟能詳的卡巴斯基、BitDefender比特梵德、Norton諾頓、Avira小紅傘等等,不僅發展成熟而且強大,瑞星海外拓展之路的艱辛可想而知。

2008年的金融危機為瑞星的海外拓展帶來了一絲契機,隆宇團隊抓住彼時用戶試圖通過互聯網尋找免費替代產品的心理,開啟“戰斗”模式。2008年隆宇帶領團隊迅即策劃發布、并在全球推廣出免費的英文版產品。到2009年,僅僅一年時間,隆宇團隊經過艱苦卓絕的努力,緊鑼密鼓地實現了英、日、德、俄、語、土耳其語、波蘭語、新加坡版多語言版本的產品本地化,這一成績在當時是極其斐然的。接下來是2010-2011年,瑞星的北美市場打開……從亞洲、到歐洲、再到美洲,瑞星在海外市場成績的取得,在某種程度上為國內互聯網企業的海外進軍積累了經驗。隆宇也因在互聯網大潮中的卓越表現,而成為2008年北京奧運會中關村的十大火炬傳遞手之一。

時代大勢不可逆,勇敢選擇與奔涌的時代大潮前進的個體,都是弄潮兒,亦如隆宇。

文章標簽:讓汽車營銷更帶感

編輯:薛成

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